封面往事记者 吴雨佳

2023年11月23日，封面有数同程遨游与中国演出行业协会散漫宣告了《2023中国“演出+遨游”破费趋向陈说》（下称《陈说》）。封面有数《陈说》展现，封面有数越来越多的封面有数破费者违心为一场演出奔赴一座城 ，2023年前三季度累计不雅演人次达1.11亿人次，封面有数逾越2019年整年水平 。封面有数而演出市场的封面有数火热对于遨游破费具备清晰的建议效应 ，其中，封面有数大型演出时期 ，封面有数热门都市中间地段旅馆溢价率最卑劣40%
。封面有数

《陈说》以为，封面有数在需批评面昏迷的封面有数大布景下，2023年国内演出市场与遨游市场的封面有数融会走光纷呈，从亲子游到夜游再到火热的封面有数“citywalk” ，“演出+遨游”衍生出了诸多文旅破费新场景，封面有数揭示了文旅融会的重大后劲。

“为一场演出奔赴一座城”，前三季度演出市场不雅演人次超1.1亿

2023年前三季度  ，天下演出市场泛起供需两旺的格式
。《陈说》展现，2023年一季度天下共举行了6.89万场种种演出 ，同比削减183.5%；二季度举行了12.44万场 ，同比削减713.1%，环比削减80.6%；三季度天下种种演出进一步削减到了14.91万场
，同比削减577.7% ，环比削减19.9% 。

演出市场提供真个快捷削减在破费端取患了自动回应。《陈说》展现 ，2023年前三季度累计不雅演人次达1.11亿人次
，逾越了2019年整年水平。其中 ，演唱会以及音乐节是不雅演人次至多的两种业态
，演唱会不雅演人次占比59.6%。比力而言 ，相对于业余细分的音乐会
、相声 、话剧 、儿童剧等不雅演人次占比均在5%如下。

为借重火爆的演出市场，驰名景区纷纭引入种种演出节目排汇客流。《陈说》以往年暑期遨游旺季为例
，2023年暑期遨游演艺在场次
、票房支出以及不雅演人数上较去年同期分说削减235.34% 、496.20%以及717.85%。同程遨游平台门票预订数据展现 ，暑期天下重点景区举行的演出演艺的入园人次同比削减约60%，增幅清晰高于天下景区总体客流量。

2023年前三季度 ，西安、洛阳等历史横蛮名城的传统遨游演艺市场热度周全赶超2019年同期 ，大幅拉动了国内重点景区演出演艺入园人次
。《陈说》展现 ，2023年1至9月份 ，演出类门票的入园人次增幅较门票大盘逾越40%，其中，7月以及8月演出类门票的入园人次增幅较门票大盘逾越38%
。在1至9月份天上遨游景区热门出游主题中，“演出赛事展览”类主题位居前四名。

2023年前三季度，平台票务预订量较高的遨游演艺主要有 ：《又见敦煌》演出 、《驼铃传奇》秀、《文成公主》大型实景剧、尼山圣境金声玉振演出等。

演出旺季叠加暑期遨游旺季，“演出+遨游”引爆亲子文旅新破费

2023年暑期是天下演出市场的旺季，同时也是暑期遨游旺季，两者叠加为暑期文旅市场带来了一些新走光 ，好比“演出+亲子游”的火爆。2023年暑期国内遨游人数达18.39亿人次，天下多个目的地游客招待量创了历史新高。驱动2023年暑期遨游热度的中间因素中
，亲子游的火爆是严主因素
。

重大的亲子游客群对于儿童剧场
、博物馆 、主题乐园等相关的亲子文旅名目发生了重大的需要，也宽慰了“演出+亲子游”市场的兴隆 。《陈说》展现，天下儿童剧及亲子类演出在2023年暑期合计演出1.37万场，不雅众人数186.61万人次，票房支出5.57亿元 ，在剧场以及新型演艺空间各演出规范中分说占比19.36% 、16.91%
、14.07% 。按不雅演人次统计，2023年前三季度儿童剧占比2.8% ，不雅演人数逾越300万人次，其中暑期占比超六成
 。

凭证平台暑期主题乐园门票预订数据 ，上海迪士尼度假区、珠海长隆国内大马戏 、北京举世度假区 、深圳天下之窗、长沙天下之窗 、上海海昌陆地公园、南宁方特东盟神画、成都悲痛谷 、北京悲痛谷、沈阳方特悲痛天下的暑期预订量位居前线  ，丰硕多彩的主题演出、音乐节、夜间秀场等为其客流量削减提供了强有力的反对于。

演出对于遨游破费建议效应清晰 ，演出新空间添citywalk新场景

《陈说》展现 ，大型演唱会、音乐节等已经成为相关都市遨游破费的紧张“引流”名目。2023年8月17日至20日，周杰伦巡回演唱会呼以及浩特站不雅众达18万人次，其中跨省不雅演占比逾越70%；2023年7月在天津举行的首届泡泡岛音乐节不雅众人数超6万人次，其中约70%来自北京、河北及其余地域跨城不雅演的不雅众
。

2023年以来，国内重点遨游都市的历史横蛮街区、陌头演出，以及“livehouse”等演出新空间配合打造的演出盛宴
，为遨游削减了全新的破费场景
。《陈说》来自同程遨游的数据展现，2023年7月平台“Citywalk”相关遨游搜查热度上涨108% ，北京 、西安
、成都等具备丰贫夷易近文资源及当季演出资源的Citywalk目的地深受年迈游客喜爱 。在喜爱的都市边走边看
，特意看一场喜爱的音乐会、舞台剧或者退出一场凋敝的明星演唱会 ，成为良多年迈破费者的新抉择
。年迈人“奔赴”较多的热门都市主要有北京、西安、成都、苏州 、长沙等。

《陈说》以为，演出市场的火热对于遨游破费具备清晰的建议效应。数据展现，热门都市举行大型演唱会时期
，其中间地段的旅馆平均房价（平均每一间夜的价钱）较同时段全市旅馆均价都有差距水平的溢价
。2023年前三季度
，演出中间地段旅馆溢价率较高的都市主要有苏州、成都、杭州、广州、重庆 、深圳等 ，最高溢价率在40%以上
。划一情景下
，具备热门文旅配置装备部署或者有大型演出的举行是反对于某一地段旅馆房价的中间条件之一。

数据还展现，2023年1至9月份 ，遨游演艺的客均收益贡献是同期景点大门票客均收益贡献的5倍。客流量方面 ，演出市场热度较高的都市的重点景区客流量增幅也清晰高于天下主要都市的平均水平，而且演出场次较多的暑期（7月-8月）旺季的客流占比平均逾越40%，占比最高的都市致使逾越了50% 。